NUEVA YORK • A los suscriptores de Netflix les gusta poder deslizarse a través de temporadas enteras de Stranger Things y The Crown sin pasar por comerciales.

Si bien es la plataforma de transmisión dominante, con 158 millones de suscriptores globales, Netflix también tiene US $ 12 -billion (S $ 16.3 mil millones) de la deuda.

Y se enfrenta a la competencia de los recién llegados de streaming como Walt Disney y Apple.

La firma de investigación eMarketer dijo este mes que los “días en la cima de mayo de Netflix estar numerado “y muchos analistas se preguntan si, para mantener sus ingresos fuertes, tendrá que aceptar anuncios.

Incluso cuando Netflix se resiste a los comerciales, está encontrando formas de trabajar con las marcas.

El mes pasado, funcionó con sandwich la cadena Subway comenzará a ofrecer un Green Eggs and Ham Sub vinculado a la nueva serie de Netflix Green Eggs And Ham, basada en un libro del Dr. Seuss.

El sándwich generó mucha publicidad en la prensa de estilo de vida al tiempo que puso el nombre de Netflix al frentede los millones de personas que compran un artículo de Subway cada día.

En otra promoción cruzada, Netflix cobró a la compañía de ropa Diesel una tarifa de licencia para hacer trajes inspirados en el drama La Casa De Papel, uno de sus espectáculos más populares. 19659002] Los anuncios en línea de Diesel marcaron la conexión mostrando el nombre de Netflix, mencionando La Casa De Papel y presentando personajes en los distintivos monos rojos usados ​​por los protagonistas del programa.

Netflix también trabajó con Samsung y Aviation American Gin en un comercial el mes pasado con el actor Ryan Reynolds y su nueva película de Netflix 6 Underground.

Para Netflix, estos acuerdos tratan principalmente de mantener a la gente al tanto de la marca. Se negó a decir si los vínculos con las empresas se convertirían en una fuente de ingresos más grande en el futuro.

Las empresas han estado ansiosas por hacer negocios con Netflix, incluso antes de obtener 34 nominaciones al Globo de Oro este mes.

La plataforma tiene algo que las marcas anhelan: un público joven. Su espectador promedio tiene 31 años, parte de un grupo muy buscado por las compañías, ya que los jóvenes evitan la transmisión y la televisión por cable y son conocidos por odiar los comerciales.

Con tanto contenido, Netflix ha tenido problemas para mantener la atención en algunos programas, que puede ir y venir en un fin de semana de ver atracones, nunca volver a mencionarse.

Los acuerdos con las marcas son una forma de mantener la atención centrada en un programa dado.

Este mes, Netflix publicó una lista de empleos para alguien que desarrollaría productos, juegos y eventos para “generar una conciencia de espectáculo significativa” y hacerlos “parte del espíritu de la época por períodos más largos de tiempo”.

Este verano, la serie más grande de Netflix, Stranger Things, una ciencia ficción sobrenatural show ambientado en la década de 1980, llegó a acuerdos con 75 compañías.

En uno, Netflix se asoció con Baskin Robbins en nuevos sabores de helados como el Eleven's Heaven con cobertura de glaseado de chocolate, llamado así por el personaje Eleven, y Uralin Down Pralines, una referencia a la dimensión alternativa en el programa, Upside Down.

En otro acuerdo, Coca-Cola revivió brevemente una bebida fallida de 1985, New Coke, que apareció en episodios de Stranger Things, añadiendo a su atmósfera retro.

La plataforma no necesita ganar dinero de las principales compañías para beneficiarse de trabajar con ellas.

La idea es impulsar las suscripciones al aumentar el interés en sus espectáculos a través de alianzas con “marcas en las que sentimos que su público amará nuestro contenido tanto como nuestra audiencia lo hace “, dijo Netflix en un comunicado.

Agregó que” los casos en que se pagan esas ubicaciones son raros y no son un enfoque comercial para nosotros “. Eso es un contraste con muchos de sus rivales, que han cortejado activamente a las empresas con ofertas para mostrar sus productos en la pantalla.

Hulu, por ejemplo, tiene un equipo dedicado a trabajar con marcas en sus espectáculos, con la cantidad de arreglos pagados aumentó un 200% desde el año pasado hasta este año, dijo.

NYTIMES

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