NUEVA YORK (REUTERS) – En 1990, una Madonna vestida con un bikini envuelta en una bandera estadounidense instó a los televidentes de MTV a votar en las elecciones al Senado mientras la cadena de televisión juvenil se asociaba con una campaña “Rock the Vote” que mezclaba cultura y política pop

Treinta años después, con Millennials y Gen Z a punto de superar en número a la generación Baby Boomer por primera vez en una elección presidencial de EE. UU., MTV lanzó el martes (19 de noviembre) su campaña de participación más ambiciosa, llegando más allá de las celebridades para aprovechar en el floreciente activismo juvenil.

El año “+ 1thevote” initiativ e a través de las múltiples plataformas de TV, redes sociales y eventos en vivo de MTV incluye planes para abrir nuevas mesas electorales en los campus universitarios, patrocinar promociones escolares que organice las campañas de registro e integre los mensajes de votación en los programas.

“No necesita mirar más allá de las huelgas del cambio climático y lo que está sucediendo en las calles para ver que esta es una generación excitada”, dijo Brianna Cayo Cotter, s vicepresidente de impacto social de MTV y sus plataformas afiliadas VH1, CMT y Logo.

“Pero tienen que votar en estas elecciones para tomar esa pasión y convertirla en poder político. Ese es el objetivo de esta campaña: cómo ayudamos a los jóvenes, que son tan apasionados pero para quienes la votación de hoy no fue realmente diseñada “, dijo a Reuters.

La campaña está dirigida a los votantes por primera vez, especialmente a los cuatro millones de estadounidenses quien cumplirá 18 años a tiempo para las elecciones presidenciales del 8 de noviembre. Su objetivo es hacer de la votación una experiencia para compartir con amigos, o un “más uno”.

Millennials y Gen Z – los nacidos entre 1981-96 y después de 1996 , respectivamente, representará el 37 por ciento del electorado estadounidense, según un informe del Centro de Investigación Pew en enero, superando por primera vez a los Boomers nacidos entre 1946-64.

MTV, una unidad de Viacom, está bien- colocados para llamar su atención como la red de cable estadounidense no deportiva más vista en horario estelar con jóvenes de 18 a 34 años, según datos de Nielsen.

Los últimos tres años han visto un auge en el activismo juvenil en temas que van desde el cambio climático , en parte inspirado por la activista sueca de 16 años Greta Thunberg, al control de armas, los derechos civiles y la inmigración.

Sin embargo, para las dos generaciones criadas en Internet y teléfonos inteligentes, el proceso de registro y votación puede parecer desconcertante, descubrió MTV durante meses de investigación.

“La gente tiene preguntas que son como '¿Qué me pongo para votar?' y '¿A dónde voy?' Para los jóvenes que pueden ordenar cualquier cosa en sus teléfonos automáticamente, el hecho de que en muchos lugares tendrían que ir a una oficina de correos y obtener un sello les parece una locura “, dijo Cayo Cotter.

Parte de la campaña +1thevote implica una asociación con Campus Vote Project y otros dos grupos de base para crear docenas de nuevas mesas electorales en los campus universitarios y en las comunidades locales de todo el país para que el voto juvenil sea más accesible.

Se han cerrado unas 1.200 mesas electorales en el sur de los Estados Unidos desde 2014, según un informe de septiembre de la Conferencia de Liderazgo sobre Derechos Civiles y Humanos.

La iniciativa MTV también incluye una campaña para integrar mensajes de votación en programas de televisión en toda la industria y planea registrar votantes esperando en fila en eventos de MTV como los Video Music Awards.

“Si podemos usar los superpoderes de nuestras plataformas para llegar a un público sin explotar y en gran parte ignorado, podremos desbloquear una cantidad increíble de votantes de tiempo que de otra manera probablemente se quedarían fuera de esta elección “, dijo Cayo Cotter.

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