NUEVA YORK (BLOOMBERG) – Coty Inc acordó pagar US $ 600 millones (S $ 816 millones) en efectivo por una participación mayoritaria en la línea de cosméticos de Kylie Jenner, el último movimiento de una importante compañía de belleza para adquirir marcas de moda que apelan a un clientela más joven.

El gigante del maquillaje y las fragancias tendrá la responsabilidad general de la cartera, mientras que Jenner, parte del clan Kardashian, liderará los esfuerzos creativos y las comunicaciones, dijeron las compañías el lunes (18 de noviembre).

Los valores del acuerdo Kylie Cosmetics, que Jenner, de 22 años, comenzó en 2015 como una línea de kits de labios cuando aún era una adolescente, con alrededor de 1.200 millones de dólares.

Las compañías de belleza más grandes han estado en una ola de adquisiciones en los últimos años, ya que esperan corteja a los compradores más jóvenes con marcas nuevas.

Estee Lauder Cosmetics compró el lunes la participación restante de dos tercios en la compañía coreana de cuidado de la piel Have & Be Co por alrededor de US $ 1.100 millones y el japonés Shiseido gastó US $ 845 millones para comprar la marca de belleza limpia Drunk Elepha nt en octubre.

Las acciones de Coty subieron hasta un 4.9% a $ 12.49 en Nueva York el lunes. Ya se habían disparado un 82% este año hasta el viernes.

Coty ha estado bajo presión para cambiar su negocio, después de haber recibido una reducción de $ 965 millones este año en las marcas que compró a Procter & Gamble en 2015.

Está en el primeras etapas de un plan en el que busca la venta de sus marcas profesionales de cabello y uñas, como Wella, Clairol y OPI.

El acuerdo con Kylie es un “hito clave” en la transformación de Coty, dijo la compañía en el comunicado. 19659007] “Si bien las implicaciones financieras serán algo limitadas, esta transacción, junto con Coty que explora opciones estratégicas para Professional Beauty, muestra que la gerencia se está moviendo rápida y agresivamente para evolucionar su cartera a canales de crecimiento más rápido”, dijo el analista de Wells Fargo Joe Lachky en una nota.

Califica el rendimiento del mercado de Coty y tiene un precio objetivo de US $ 13 en las acciones.

El acuerdo consolida el estado de Jenner como uno de los multimillonarios más jóvenes del mundo, según Bloomberg Billionai res Index, aprovechando la fama de su familia de la serie de realidad “Keeping Up With the Kardashians”.

La línea de kits de labios de Jenner combinó un lápiz labial líquido con lápiz de labios. Ahora, la empresa vende de todo, desde gel para cejas hasta cuidado de la piel, como exfoliantes faciales y aceite de protección solar.

Primero se vendió solo en línea, sus productos estuvieron disponibles permanentemente en tiendas en todo el país a finales de 2018 a través del minorista de belleza Ulta, que tiene más de 1,100 tiendas en todo el mundo. Estados Unidos

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